解碼TGC騰訊數字文創下一步

通過一步步的實踐落地,騰訊不斷探索著新文創的邊界。

出品/新摘商業評論

撰文/胖橘

編輯/皮爺

5月22日,云南昆明,在騰訊全球數字生態大會“數字文創”專場,“TGC騰訊數字文創”進行了繼今年年初品牌升級以來的第二次亮相。

騰訊游戲副總裁侯淼在開場致辭中表示,數字文創作為連接文化消費和文化產業的重要一環,正在逐漸釋放更多的價值和能量。在新文創戰略下,以IP為核心的數字內容體驗正不斷向線下延展、開拓新的應用場景。從線上到線下,一個全新的數字文化生態正在形成。

如今,TGC騰訊數字文創正通過不斷升級的探索,向一個更完整的數字文化生態圈邁進。

一、打好“新文創”這張牌

隨著互聯網和數字技術的普及,我國數字文化產業已進入發展的快車道。

根據最新的《數字中國指數報告2019》顯示,2018年,中國已擁有6.75億網絡新聞用戶,6.12億網絡視頻用戶,5.76億網絡音樂用戶,及4.32億網絡文學用戶等,其數量在整體網民中占比過半。數字文化已經成為當前大眾文化消費和信息消費的主流形態,深刻影響著人們的生活和社交方式。

面對這一趨勢,騰訊其實早已行動。

從2012年公布“泛娛樂”戰略理念,到2018年升級為“新文創”,再到2019年基于新文創戰略,推出“TGC騰訊數字文創”作為多個文創業務的整合品牌,騰訊在文創方面的探索,已經從一開始單純娛樂形式的跨界鏈接到更為關注文化價值與產業價值的相互賦能,從簡單的IP模式到文化和產業的融合升級。

在1月17日成都舉辦的“TGC2019騰訊數字文創節開幕式暨城市共生計劃發布儀式”上,“TGC騰訊數字文創”品牌正式發布。

侯淼表示,TGC騰訊數字文創是基于新文創戰略,整合騰訊旗下的游戲、動漫、電競、音樂等數字文化業務,立足當代生活,融合數字化技術和全新創意,對優秀中國特色文化內容進行二次創作,輸出具有當代價值的中國文化符號。

通俗來說,TGC騰訊數字文創可以看成是騰訊“新文創”戰略下的品牌,將整合騰訊現有的內外資源,以數字化手段助力文創產業發展。其中,快速落地的“數字文創+城市共生”就是一個新鮮案例。

在“TGC騰訊數字文創”推出當天,騰訊便率先開啟了與成都市政府的合作,共同啟動“城市共生計劃”。在電競之都和行業龍頭影響力的共同加持之下,首屆TGC騰訊數字文創節舉辦期間,便有超過10萬人次參與活動。

賦予城市獨特的文化符號,才能讓產業與文化共生共融。顯然,對于“新文創”這張牌,騰訊有著自己的既有定位,也在不斷融合互聯網賦予的科技力量。

兩者結合,數字化手段推動文創產業發展,構成了如今TGC騰訊數字文創的實際業務內涵。

二、TGC騰訊數字文創的“新邊界”

就這次論壇釋出的內容來看,騰訊在數字文創方面的探索,分為四條重要主線,分別是內容深化、形式擴展、體驗革新、價值探索。

首先,是對文創內容的深化。中國傳統文化有著歷久彌新的內涵,而TGC騰訊數字文創則是在既有內容上加諸數字形態,連接傳統和當下,使得傳統文化的展現更加鮮活。

將傳統文化與數字IP創造性結合,打造更具新意的內容,是TGC騰訊數字文創的內容支點。例如《王者榮耀》與敦煌合作的“飛天”皮膚一經面世,便有千萬名玩家申請,“大畫敦煌”創意大賽吸引眾多藝術創作者,蓮羊老師的《舞樂飛天》被法國國家博物館聯合會永久珍藏。

另外,騰訊也將發力非物質文化遺產的數字化重現,讓古老的非遺文化重新走進大眾生活。據悉,TGC騰訊數字文創和騰訊社會研究中心將聯合中國民俗學會、光明日報,一起探索非物質文化遺產的數字化傳承與弘揚,其中,《天涯明月刀》、《QQ炫舞》等十余款人氣IP,將從傳統戲劇、傳統技藝、民俗等傳統文化角度切入,通過數字化還原、產業協同共創、線下互動,真正讓非遺文化與數字IP完美結合。

TGC騰訊數字文創的第二條主線,則是持續拓展文化IP更多維度的展現形式。

從突破既有IP的固有模式,到探索IP聯動與跨界共創,TGC騰訊數字文創試圖展現越來越新潮的IP表現形式,讓基于IP的內容在大眾生活中擁有更強的存在感,逐漸成為當代文化的一部分。

以《王者榮耀》IP為例,這個國民級IP將與中國交響樂團合作,以全編制交響樂團的演繹方式還原游戲原聲音樂,以藝術化形式帶動王者IP與文化圈層建立對話,連接流行文化與高雅藝術。

與此同時,《穿越火線》的網劇將于近日開拍;騰訊棋牌的《歡樂斗地主》將聯合開心麻花,共同打造基于“歡樂茶館”主題的自制爆笑喜劇;騰訊旗下的國漫IP《一人之下》也將繼續探索,從游戲、影視劇、潮牌服飾等多種形式延展,將既有IP與文化價值、地域特色、消費習慣相結合,喚起大眾對IP故事的記憶和共鳴,獲得越來越多的好感度。

另外,可以看出的是,在數字經濟時代的文創生產端,無論是內容刻畫還是形式拓展,都離不開技術手段的推動。大眾對文創產品的體驗和消費方式,也依賴技術推動革新。

技術推動內容體驗創新,正是TGC騰訊數字文創發力的第三條主線。

在下一個十年里,以云計算、大數據和人工智能等為代表的信息技術將把整個文創行業帶入更高速的發展期。文化的生產、傳播和消費方式正在重建,而科技則是在各個環節助推,甚至引發這種重建。

以內容生產環節為例,《完美世界》手游利用Web 3D捏臉技術,讓玩家提前創作游戲角色,為游戲積累了一批高質量核心用戶;而“騰訊游戲玩家創作聯盟”,則是以深度學習技術搭建首個游戲AI智能內容輔助生產工具,讓游戲接受者與開發者身份互換,使玩家從被動接受者變成文化創作者和傳播者,成功吸引大量用戶參與互動。

在重建產業鏈的進程中,云技術的快速發展功不可沒。小到一個簡單的數據信息流推薦,大到Netflix精準分析后臺觀眾大數據,推動《紙牌屋》前臺影片生產,產業鏈原本的環節被迅速打通。騰訊也表示,未來的“騰訊云”業務會在內容生產、內容傳播和內容消費三大環節進行更全面的布局,針對文創行業提供解決方案,將產業鏈條打通,為行業提供原動力。

第四條重要主線,就是TGC騰訊數字文創在社會應用領域的拓展。

如前段時間口碑爆棚的兩款為視障人士研發的游戲《見》、《長空暗影》便是由騰訊“追夢計劃”推出;編程平臺“騰訊扣叮”將探索如何在青少年教育中“寓教于樂”;沙盒平臺《艾蘭島》也將與航天科研機構合作孵化航天科普系列IP,將科普知識融入數字互動體驗,激發中國青少年的創造力。

在持續拓展的四條主線背后,騰訊通過一步步的實踐落地,不斷探索數字文創的邊界。

三、新文創時代的新愿景

每個國家、每個城市,都應有自己獨特的文化符號和多樣新鮮的表達方式。在日本,熱血有《海賊王》,唯美如《螢火之森》,借助獨具一格的動漫文化,東京成為二次元迷向往的天堂 ;在英國,《哈里·波特》與《FIFA》游戲大火也使倫敦成為游戲產業聚集地,借助游戲IP不斷衍生,悠久的城堡歷史以一種新的模式重新講述。一如國內的TGC之于成都,CJ之于上海,旅游之于云南。

在全國范圍內,許多廣受喜愛的IP正從線上逐步走入線下,以各種新鮮的方式融入城市文化,甚至成為一種生活方式。例如國漫愛好者走上杭州街頭,可以在動漫公交上看到《狐妖小紅娘》主角涂山蘇蘇的身影。而就在昨天,云南省政府與騰訊共同宣布開啟云南新文旅IP戰略合作計劃,未來將以IP化的思維,全面推進云南旅游產業的全新升級。未來,TGC也將前往上海、成都、海南等城市,以“文化主題+單品體驗”的形式,結合城市文化與線下場景,為大眾帶來更豐富多元的創新數字文化體驗。

在數字經濟暢行的當下,通過對內容、形式、技術的深度創新,文化IP可以被賦予更多的產業價值,重新煥發生命力,甚至逐漸衍生成為新的文化符號。

基于自身的科技能力、數據支撐、社交平臺、場景應用,TGC騰訊數字文創有望顯現出更強大的IP優勢和互聯能力,進一步推動文化與產業的良性循環。

在消費互聯網+產業互聯網的“下半場”,TGC騰訊數字文創或將成為騰訊又一個亮眼的符號。

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