嗶哩嗶哩2018年Q4及全年財報:全年營收41.3億元,同比增長67%

產業家網 2月28日消息,國內領先的年輕人文化社區嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示,2018財年嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)總營收達41.3億元人民幣,同比增長67%,其中四季度營收為11.6億元人民幣,同比增長57%,超市場預期。

第四季度,B站不斷豐富的優質內容驅動著用戶持續增長,月均活躍用戶再創新高達9280萬,其中移動端月活用戶為7950萬,分別同比增長29%和37%。多元業務的快速發展推動著B站收入結構更趨平衡,四季度非游戲業務的收入占比上升至38%。與此同時,隨著商業化策略的穩步推進,去重后月均付費用戶數在過去12個月增長298%,達到440萬。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示:“2018年對B站是具有里程碑式意義的一年,我們于3月成功上市,并在多項業務上取得了長足進步。全年社區創作生態的高速發展催生了大量優質內容,推動我們的月活用戶再創新高。同時,我們推出了包含國產動畫、紀錄片、綜藝在內的一系列優質原創內容,并在電競與漫畫領域深入布局。與騰訊、阿里巴巴的戰略合作,也進一步增強了我們在動漫、游戲等領域的實力及商業化能力。展望新的一年,我們將繼續通過優質內容來引領業務發展,并進一步推動社區生態健康、活躍前行。”

內容驅動用戶增長 社區生態持續活躍 

高質量內容是構筑社區生態的基石,也成為用戶增長最重要的推動力。本季度,受社區創作生態高速發展的驅動,B站內容生態持續繁榮,社區活躍度持續增長。

作為年輕創意群體大量聚集的社區,第四季度由UP主創作的高質量視頻(Professional User Generated Video,PUGV )依舊占據B站整體播放量的89%,同時月均活躍UP主數量及其投稿量實現了同比143%和148%的高速增長。

為了更好的支持社區優秀創作者,B站自2018年以來陸續推出了“創作激勵計劃”、“新星計劃”、“創作激勵新秀獎”等扶持項目,向粉絲數、作品播放量達到一定級別的UP主提供官方獎勵金,并持續助推優秀新人UP主嶄露頭角。

在用戶體量不斷擴大的同時,社區用戶活躍度也保持了高速增長。第四季度,用戶日均使用時長同比增加5分鐘至78分鐘。日均視頻播放量達到4.4億次,月均互動數達10億次,分別同比提升107%和298%。與此同時,B站社區的核心群體——通過100道社區考試答題的正式會員數達到4500萬,同比增長44%。

廣告與直播收入迅速增長 營收結構更趨平衡

作為B站目前的主營收業務,游戲業務收入在四季度實現穩健同比增長的同時,非游戲業務收入占比從2017年同期的16%上升至38%,推動B站營收結構進一步優化。

本季度內,B站游戲業務收入達7.1億元人民幣,同比增長15%。迎來國服兩周年的獨家代理游戲《命運-冠位指定》(Fate/Grand Order)依然保持著高熱度,凸顯出B站在游戲業務上的長線運營能力。同時B站作為國內重要的二次元游戲分發渠道,一系列聯運游戲的良好表現也成為可觀的增長動力。在2019年第二季度,B站也將有多款已獲得版號的游戲陸續上線。

財報顯示,四季度B站廣告業務收入達1.6億元人民幣,實現了302%的大幅同比增長。2018年B站實現了效果類廣告從無到有的突破,并進一步擴大了品牌廣告的影響力。未來,B站將積極嘗試與社區和內容生態優勢結合的新業務模式,尋找廣告的爆發點。

隨著直播和大會員業務的快速發展,四季度B站直播和增值服務業務收入達2.0億元人民幣,同比增長276%。通過引入一系列富有特色的直播內容和運營模式,B站正在不斷拓寬直播內容品類,提升商業化效率。其中電競作為最受年輕人歡迎的內容品類之一,也吸引了大量B站用戶的關注,英雄聯盟職業聯賽全球總決賽同時在線人數創平臺歷史新高,看齊行業一線直播平臺水平。與此同時,“大會員”業務也發展良好,截至2018年12月底,有效付費會員人數達360萬。

得益于電商平臺“會員購”銷售業績的快速提升,電商及其他業務的收入在四季度達到8100萬,實現了254%的同比增長。

截至2018年12月31日,公司持有現金、現金等價物和定期存款總額為43億元人民幣。不考慮員工股權激勵成本,B站第四季度調整后的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的凈虧損為1.5億元人民幣,凈虧損率為13%。

深化Z世代產業布局 構建多元內容生態

ACG(動畫、漫畫、游戲)以及快速崛起的電子競技,已經成為Z世代潮流文化的重要組成部分。第四季度內,在社區生態活躍前行的同時,B站繼續深化Z世代產業布局,在動畫、漫畫、電競等多個領域持續探索,并進一步增強內容出品與制作能力。

尤其是在2018年12月,B站首度舉行國創發布會。通過與閱文集團、掌閱科技等的合作,以及攜手繪夢動畫、藝畫開天等一眾國內優秀動畫公司,B站發布了包含《鎮魂街》第二季、《靈籠》、《異常生物見聞錄》、《天寶伏妖錄》、《請吃紅小豆吧!》第二季在內的20余部國產動畫。

為了構建更加全面的內容生態,B站于2018年11月正式上線了“嗶哩嗶哩漫畫”,并通過后續對網易漫畫主要資產的收購,進一步豐富優質版權內容和用戶基數。

與此同時,B站在電競領域也進行了長線布局。目前,B站同時擁有兩大世界級電競賽事英雄聯盟職業聯賽(LPL)席位及守望先鋒聯賽(OWL)的永久席位,以“杭州閃電隊”征戰守望先鋒聯賽新賽季,并取得了中國隊伍首勝。嗶哩嗶哩電競的成立,也有利于B站在未來更加專注電競生態的整體打造。

與騰訊、阿里達成戰略合作 深耕內容產業鏈

Z世代作為未來國內娛樂消費市場的主要推動力,也使得B站的潛力被持續看好。自四季度以來,B站獲得騰訊增持與阿里巴巴入股,并分別與雙方達成戰略級合作。

2018年10月,B站與騰訊共同宣布在ACG領域達成戰略合作,雙方將在包括動漫、游戲聯運等一系列內容產業鏈上展開深度合作,如在版權方條件許可的情況下互相開放動畫片庫,并在動畫項目的采購、參投、自制方面,建立深度聯合機制等。

在2018年12月,B站與阿里旗下淘寶宣布在內容電商以及B站自有IP的商業化運營方面達成合作,以更好地打造貫穿線上線下的內容、商品、用戶的生態體系。隨著2019年2月14日,阿里巴巴宣布入股B站,雙方的合作將再次升級,并推動更多優質UP主加入合作計劃,為內容能力找到適合的商業化場景。

騰訊作為通過社交掌握海量年輕用戶的巨頭,雙方的攜手將進一步鞏固B站在ACG領域的領先位置;而淘寶的巨大平臺及成熟的“內容+電商”模式,也將增強B站的商業化能力。

在過去的2018年,B站通過多元業務驅動營收快速增長,在社區生態持續活躍的同時,不斷強化自身在Z世代產業中的獨特競爭優勢。財報中,B站對2019年第一季度收入進行了展望,預計將達到12.7至12.9億元人民幣。

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