小米提出“Link+”思維 探索智能時代的營銷效率

產業家網 12月24日消息,小米“2020新品效大會”在北京舉行。本次大會以“Link+”為主題,探索在5G+AIoT的智能新時代,通過新方法,新技術,新能力,連接智能化與商業化的全新服務體系。

小米提出“Link+”思維 探索智能時代的營銷效率

  在5G+AIoT時代的起點 小米營銷提Link+增長新思維

  過去十年,小米伴隨著移動互聯網發展而成長,并取得了里程碑式的成績。下一個十年,行業的方向在哪里?小米集團互聯網商業部總經理白鵬首次提出“Link+”概念,并表示:“我們正處在時代的交匯處”。5G+AIoT將會是推動下一代超級互聯網的重要動力。

  1、5G+手機的周期換機潮,必將引發新一輪的流量潮

  2、5G+AIoT支撐的全新互聯網生態,將帶來海量用戶細分數據及需求爆發

  5G時代,小米生態如何更高效的賦能廣告主?

  1、互聯網商業部將發揮中臺能力,打造可持續、健康的互聯網商業化生態。

  2、為了讓這個新生態高效地運轉,最終賦能商業化增長,小米互聯網商業化提出“Link+”全新的思維。借助手機+AIoT的流量生態,海量細分用戶的需求,重塑用戶與客戶之間的關系,即“Link+”探索的新時代的增長模式。

  技術升級:全鏈路營銷賦能 打造Link+的增長引擎

  技術是帶動整個小米商業化的源動力。要深度發揮技術能力,首先要認識小米復雜而龐大的資源生態體系,小米集團互聯網商業部副總經理司馬云瑞將其總結為“全生態,多樣性”。

  小米集團互聯網商業部副總經理 司馬云瑞

  技術升級賦能商業化,便是“Link+”的增長引擎,目的是高效連接客戶服務與用戶需求,幫助廣告主增長。具體將從智能定向,智能出價,智能創意,到智能觸達,升級全鏈路的營銷模式。

  智能定向:DMP+

  小米升級DMP+不僅是強化數據管理、人群識別與用戶定向的能力,更增強商業意圖挖掘,精準識別用戶需求。

  智能出價:oCPX

  “一旦機會成熟,我們將All in OCPX”。oCPX幫助信息流、應用分發廣告更加智能高效。基于全生態,多樣性的數據特點,小米將從深度轉化平臺、多行業測試、策略+賠付,雙重成本保障3個方面提升oCPX的實用能力。

  智能創意:DPA,創意工具

  基于不斷增長的海量用戶,小米在不斷升級DPA的海量創意能力,匹配 戶多元需求。支持千萬級商品庫對接,同時依靠“智mi”算法,鎖定用戶需求,轉化率預估智能出價,算出最匹配需求/興趣。從而給予用戶多元化的展示。

  智能觸達:樂高建站、富媒體廣告樣式、延遲Deeplink

  無論營銷鏈路如何優化,用戶可見的只有最終的形式。基于中臺的能力,小米做了樂高建站、富媒體廣告樣式、延遲 Deeplink3個觸達環節的升級,以提高最終觸達的效率。

  技術升級是一條漫長的路,小米在多年的深耕中不斷積累,基于自身優勢做技術升級,已形成Link+的營銷思維,并在2020年蓄勢以待,更好地賦能商業化。

  應用分發:場景+內容雙驅動

  “流量”到“流量+留存”新趨勢

  今年9月,小米應用商店全球分發量再創新高,累計突破2880億。小米集團應用商店負責人李林強調,“應用商店是國內小米用戶獲取應用的核心途徑。”在國內的小米手機中,應用安裝占比中超91%來自小米的應用商店。

  今天,全球MIUI月活用戶數2.92億。用戶的增量意味著更大的需求量級,小米應用商店通過視覺與下載鏈路、社區化運營、開發者服務等升級,強化連接與分發的效率,促使(國內)小米應用商店DAU同比提升22.7%,日均下載量提升29.8。

  但以上的提升還不夠。存量市場競爭激烈,應用分發的路徑面臨升級。應用商店必須革新分發思維,從單一流量思維向“流量+留存”雙層結構思維轉變。李林認為,“5G的高速度和低延時的能力將使應用商店在‘場景+內容’分發模式上進一步發展,讓分發向提供用戶數字化服務全面轉型,同時IoT的高速發展,也為商店儲備了更多數據,幫助我們更精準的服務用戶”。

  信息分發:內容化、服務化、智能化 提升信息分發商業化效率

  操作系統為什么要做內容和服務分發?小米集團信息流業務負責人李楠談到,基于多年積累的用戶畫像以及逐漸升級的算法能力,使操作系統更加了解自己的用戶。更重要的是,圍繞瀏覽器、內容中心、全局搜索、智能助理等系統入口,建立全場景生態信息分發閉環,使小米的操作系統在分發內容和服務上建立了天然優勢。

  李楠詳細介紹了三大信息分發的業務板塊,通過內容化、服務化、智能化能力,提升商業化效率。

  此外,智能助理將堅持開放合作,接入優質合作伙伴,全面融入各個生活場景,為用戶帶來更加豐富的場景化服務。同時通過內容化、場景化的創新,實現高效轉化。讓每個用戶享受到有價值的內容和便利的服務。

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