央視新聞入駐喜馬拉雅 頭部媒體加速布局音頻領域

2020年1月1日,繼入駐抖音、快手、B站后,央視新聞正式宣布入駐喜馬拉雅,這是央視新聞首次入駐音頻平臺。喜馬拉雅的用戶可以隨時隨地聽到《新聞聯播》《早啊,新聞來了!》《主播說聯播》以及《夜讀》四檔王牌節目的精彩內容。

作為國內領先的音頻分享平臺,喜馬拉雅激活用戶已超過6億,汽車、智能硬件和智能家居用戶數量在音頻領域擁有無可比擬的優勢。此次央視新聞入駐,再次驗證喜馬拉雅已成為頭部媒體內容分發的重要渠道。

5G時代,音頻價值日益凸顯

《新聞聯播》開播至今已經42年,記錄了幾代人的成長。央視新聞主播李梓萌表示,現在大家都長大了,家人朋友各自在不同的城市,“下班后燈火闌珊,想起那些和家人團聚的片段,不妨戴上耳機聽‘聯播’,不同地但同聲,42年的陪伴,用聽的,就很暖。”

“用聽的,就很暖”這句話與喜馬拉雅的“每一秒陪伴都有愛”的品牌主張不謀而合。央視新聞入駐喜馬拉雅,除了滿足用戶日常獲取新聞的需求,實際上也是一種情感上的陪伴,一種入耳更入心的溫暖。

央視新聞入駐喜馬拉雅 頭部媒體加速布局音頻領域

1月2日,央視新聞上線僅一天,粉絲數量就突破100萬。這一數字背后,是央視新聞在媒體融合方面所做的努力。近年來,央視新聞全力推進媒體深度融合,積極擁抱新趨勢新變化。

5G時代的到來對新聞傳播的形態產生了重要影響,對媒體來說,音頻已經成為新聞傳播的新陣地。此前央視新聞就已布局抖音、快手、B站等短視頻平臺,在媒體融合方面積累了豐富的經驗。這次央視新聞入駐喜馬拉雅,正是看到了音頻平臺日益凸顯的價值。

一言以蔽之,央視新聞入駐喜馬拉雅不但富有前瞻性,而且還給其他頭部媒體融合樹立了典型標桿。

頭部媒體加速布局音頻

近幾年,喜馬拉雅一直在探索媒體有聲化的路徑。2018年1月,喜馬拉雅上線“聽頭條”資訊產品,用戶可以在息屏狀態下聽資訊,滿足早晚通勤等場景下聽新聞的剛需。

近年來,南方都市報多次在內容生產上迭代升級,以積極的姿態擁抱媒體融合轉型,在喜馬拉雅推出《南都快訊》《南都音頻早餐》等王牌節目,覆蓋民生、社會、財經等新聞垂直領域。依托于強大的采編能力,南方都市報自行人工生產音頻,喜馬拉雅投入大量推廣資源在各平臺、場景進行分發,兩相契合,南方都市報在音頻領域形成強大的內容矩陣。

此外,華西都市報在喜馬拉雅開設節目《鮮快報》,喜馬拉雅通過“TTS”技術(文本轉語音技術)或人工播報方式方式,將新聞有聲化。《鮮快報》日均產出10余條熱點資訊,并通過PUSH推送喚醒、固定位推薦等人工強運營手段進行分發。

南方都市報與華西都市報在喜馬拉雅上的音頻欄目均已達到億級播放量。目前,喜馬拉雅平臺上已有央視新聞、人民網、半月談、財新網、GQ報道、南方都市報、封面新聞等超過5000家媒體、自媒體入駐,表現都十分亮眼。

在追求多元化、立體化的融媒體矩陣中,音頻以其獨特的吸引力,成為媒體拓展影響力的新賽道。頭部媒體有聲化的加速,必將為新聞傳播釋放更大的勢能。

音頻全場景時代對媒體的賦能

艾瑞咨詢曾在一份音頻全場景發展研究報告中指出,我國網絡音頻市場已進入全場景時代初期。網絡音頻的全場景時代,是指硬件制造商、系統研發商與內容服務商一起,通過構建音頻場景生態,滿足用戶在特定場景特征下的音頻收聽需求。

相較于視頻、文字等其他媒介形式,音頻具有強伴隨性,不需要占用人的雙手雙眼,創造了一個平行空間。無論用戶是在開車、運動、睡前,可以獲取音頻信息。音頻已滲透人們生活的每個場景。

音頻全場景時代下,喜馬拉雅對媒體的賦能顯而易見。目前,喜馬拉雅已于95%的車企開展深入合作,90%的智能音箱接入喜馬拉雅內容,智能硬件用戶數遙遙領先。這就意味著,媒體所生產的新聞資訊,可以滲透到用戶生活的各種場景,滿足不同用戶群體碎片化閱讀需求。

喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍表示,音頻的伴隨性、多場景共存等特性,能夠很好地滿足新時代下用戶獲取信息的習慣。媒體入駐喜馬拉雅加快了融合進程,喜馬拉雅則將充分利用自身優勢,更好為媒體融合發展服務。

原創文章,作者:產業家,如若轉載,請注明出處:http://www.qgzcoo.live/?p=4696

發表評論

電子郵件地址不會被公開。 必填項已用*標注

臼小爼白小:肖一码期期准